Discurso e estratégias de comunicação da empresa Azul linhas aéreas na promoção e adaptação ao festival folclórico de Parintins

Resumo

Português

O Festival Folclórico de Parintins é uma disputa secular, movida pela rivalidade entre duas torcidas – Garantido (Vermelho) e Caprichoso (Azul), que faz parte da cultura do povo parintinense. As empresas que passam a patrocinar o Festival, geralmente, realizam mudança das cores tradicionais de sua marca, na tentativa de se aproximar de seus clientes e incentivar o consumo local de seus produtos. Diante disso, esta pesquisa tem como objetivo analisar a adaptação dos discursos da empresa Azul Linhas Aéreas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de campo virtual para selecionar o corpus de estudo, formado por uma notícia sobre a empresa Azul em Parintins, bem como uma carta oficial da empresa apresentada em uma coletiva de imprensa e páginas de revistas em que a empresa publica. Para a análise qualitativa dos dados, utilizou-se como referencial teórico-metodológico a Análise de Discurso na vertente francesa, proposta por Michel Pêcheux (1969) e discutida, no Brasil, por Eni Orlandi (2002). Analisadas as sequências discursivas, conclui-se que a mudança de discurso atenta para as condições de produção do contexto sociocultural do local, isto é, a rivalidade entre as duas agremiações Garantido e Caprichoso, representadas nas cores Vermelho e Azul, respectivamente. Isso exemplifica o cuidado em tratar as relações sociais estabelecidas na cidade. Assim, a narrativa publicitária além de promover a marca, fortalece a atividade comercial, exercendo forte influência no consumo desses serviços ao representar e valorizar a identidade local.

English

The Parintins Folklore Festival is a centuries-old competition, driven by the rivalry between two fan clubs—the Garantido (Red) and Caprichoso (Blue)—that is deeply rooted in the culture of the people of Parintins. Companies that sponsor the Festival often change their traditional brand colours in an attempt to connect with their customers and encourage local consumption of their products. Therefore, this research aims to analyse the adaptation of Azul Linhas Aéreas's discourse. To this end, a virtual field study was conducted to select the corpus for study, consisting of a news story about Azul in Parintins, an official letter from the company presented at a press conference, and pages from magazines in which the company publishes. For the qualitative analysis of the data, the theoretical and methodological framework used was French-Based Discourse Analysis, proposed by Michel Pêcheux (1969) and discussed in Brazil by Eni Orlandi (2002). After analysing the discursive sequences, we conclude that the shift in discourse highlights the conditions underlying the local sociocultural context—namely, the rivalry between the two clubs, Garantido and Caprichoso, represented by the colors red and blue, respectively. This exemplifies the careful handling of the city's established social relationships. Thus, the advertising narrative, in addition to promoting the brand, strengthens commercial activity, exerting a strong influence on the consumption of these services by representing and valuing local identity..